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產業先行,5G助力,VR走上復蘇之路
發布于:2019-03-04 點擊:324

經歷蕭條過后,VR逐漸走上了復蘇之路。這個階段沉淀下來的,也都是獨具一格、方向清晰,且擁有一定競爭力的企業。

 2018年,整個VR產業以行業應用為核心,慢慢滲透到各個領域中,一股來自傳統領域的力量,正推動著這項技術的落地。

  

VR技術,必須落到實處才有未來

 

   “VR只有緊密結合實體經濟才有穩定的未來,虛的技術一定要坐實,而實的產業一定要學會虛。”在南昌世界VR產業大會上,馬云提到。

 2018年,面向C端的Oculus GO硬件面世,這款被認為能讓VR在C端爆發而被寄予厚望的產品,雖取得了一定的成功,但數十萬級的體量,依然不足以撬動消費市場這塊大蛋糕。

 反觀另一面,VR在產業端卻有著長足的發展。

 一方面是硬件廠商針對行業應用做了諸多調整。如開放定制系統,增加眼球追蹤等功能,讓企業能夠自行根據需求進行軟件內容定制。

 2018年,行業應用端最大的買家依然是政府機構。根據VR時代統計的2016-2018年上半年VR/AR政府招投標的情況來看,每年的需求以及采購金額都呈增長趨勢。

 

 

 

  

2018年上半年的VR/AR項目金額同比2017年增長了67%,其中VR項目213個,采購金額為2.6億元,占比51%;AR項目19個,采購金額為4259.89萬元,占比8%;虛擬仿真項目184個,采購金額總計為2.06億元,占比41%。VR和虛擬仿真項目占比達到90%以上。

 從招投標的領域來看, 2016-2017年,教育領域的VR/AR/虛擬仿真項目占比均超過了75%,而2018年上半年,教育領域的VR/AR/虛擬仿真項目超過80%,高校和職業技術類院校均為主要項目來源。

 如國泰安將VR技術融合到汽車維修的相關培訓中,借助VR可以在很短的時間內觀摩整個過程,還可以看到制動器運行時零件內部的工作情況,更具象化地理解部件架構、拆裝以及動作原理等;網龍華漁教育則將VR與室內設計專業課程結合,提供專業教學、實訓整體解決方案,已應用在大田職業中專學校、泉州華僑職業中專學校、貴州建設職業技術學院、嘉興市建筑工業學校、晉江華僑職業技術學校等職業教育學校。

 除了教育領域之外,2018年也有越來越多其他領域的企業、機構開始應用VR技術。綜合來看,VR落地最大的幾大場景為企業培訓、家裝、醫療、博物館/科學館等。

 如京東使用VR進行物流培訓,員工借助VR來學習分揀、粘貼面單、纏繞膠帶等業務動作;世界上最大的公路承包商Colas,使用VR進行安全培訓;UPS采用VR培訓快遞司機;肯德基使用VR培訓員工炸雞等等。

 家裝相關企業也出現了諸多代表性企業,諸如酷家樂、打扮家、愛空間等,在VR中設計軟裝,據了解,打扮家去年的軟件營收達到了6000萬元,現在還用BIM(建筑信息模型化)軟件將VR技術的應用深入到工程中,以降低成本、提高效率。

 在醫療領域,VR技術的應用則主要為教育培訓及輔助治療,涵蓋手術培訓、疼痛管理、病人教育、臨床醫生教育、理療和復健、PTSD、轉換性障礙治療、戒煙、應對恐懼、腦震蕩評估、養老、緩解壓力、健身、培訓助產士、牙醫等各細分科目。代表企業包括醫微訊、伯通信息等。

 文旅、展覽展示,包括博物館、科學館的數字化亦為VR帶來了機會,歷史事件通過VR生動地再現,讓博物館“活起來”、科學技術可視化等等,VR在生活中的滲透率在不斷攀升。

 2018年,面向B端的產業服務成為了整個互聯網的大趨勢,新零售、新金融、新生活……,幾乎所有的新物種都是圍繞著B端行業的深度改造入手,產業互聯網的大勢為VR也帶來了更多的機會,因為VR的作用亦是賦能。

 

 

VR行業應用三大趨勢:角色轉變、渠道為王、細分&專業化

 

 

VR與行業應用的結合經過幾年發展,在2018年也出現了明顯的變化——VR+變成了+VR。不只是對VR的定位有了新的認識,參與進來的角色也發生了變化。

 早期做VR+行業應用的角色以創業公司為主,這些公司大多規模小,不僅分散,價格亂象也常有發生。

 但2018年,VR+行業應用的主角開始轉向傳統企業。如貝殼找房,其基于原有的渠道和資源,在原有的團隊基礎上組建VR拍攝團隊——如視,既節省了成本,也能以最快的速度在保證質量的前提下規模化。成立僅僅1年多的如視,已經掃描重構房源超71萬套,每月新增超過10萬套。

 除了貝殼之外,安居客、我愛我家、房天下等其他看房、房產中介平臺也都加入了VR看房功能,無論是出于營銷目的,還是為了提升體驗,VR以各種各樣的渠道拉近了與消費者的距離(確切來說應為全景)。

   最后一個趨勢是細分&專業化。2018年的VR應用落地用百花齊放來形容一點都不為過。VR黨建、VR消防、VR看房、VR家裝、VR挖礦、VR禁毒……腦洞足夠大,似乎一切都能與VR結合,細分到紛繁多樣的場景。

 如專門使用VR做視力驗光的歐普特,其曾經在傳統領域從事驗光10余年,后結合VR技術升級,研發了VR版驗光應用,專門用于驗光及輔助治療假性近視,這是一個極其細分的領域。相關負責人提到,在全球做驗光的大的企業就4家,歐普特從10多年前就一直做試光,在線下積累了小1000個渠道,包括眼科醫院、眼鏡店等。其認為,之所以很少有人做,一方面是由于太過專業,另一方面也因為市場規模太小,1000萬元的市場規模很多公司都看不上。

 紅色內容也是2018年頗為熱門的一個細分領域。如山東電視臺旗下的山東廣電視覺公司,其在中宣部委托山東省委組織部的紅頭文件下,從2016年10月開始拍攝紅色旅游,包括遵義會議、井岡山等地點,將拍攝出來的內容集成硬件打包銷售給相關部門、企業的員工學習,一套50臺設備大概65-70萬元。

 將VR融入到傳統領域中并不是一件簡單的事,特別是像教育、醫療這種專業度要求極高的領域,外行人即便再了解VR技術,也難以在傳統行業中分得一杯羹。

 所以專業化的團隊,才能得以生存下來。據伯通信息CEO王震坤稱,醫療領域已經經歷了一輪洗牌。“比如市場上流行一套人體模型,很多人的產品就會用這套人體模型來改,沒有人沉下心來和專業的醫學院合作,把真實的心臟解剖開,沒有人沉入到教學里面,跟醫學教育的人研發獨特的東西。2016年我知道的做VR醫療的有20-30家,后來很多都轉型了,現在比較大、垂直的可能不到10家,大部分團隊就十多個人,我們算中型團隊,再往上有大的有100-200人以上,那種也很少,他們就什么項目都接,專研的這種還挺少的。”

 

 

5G為VR帶來新一輪熱潮,仍需臥薪嘗膽

 

 

2019年短短2個月中,從央視、江西春晚紛紛采用5G+VR直播開始,到發改委宣布可對VR/AR企業進行補貼,緊接著湖南省工信廳及信化廳宣布密切跟蹤VR、AR等前沿關鍵技術研發,再到北京市委市政府宣布加強影視業與AR/VR等技術融合政策的下發,一樁樁一件件,VR利好的消息幾乎未曾斷過。

 VR/AR被認為是5G網絡最重要的應用場景之一,甚至有說法稱5G是為VR/AR而生。VR特別是在線游戲、多人社交、觀影、直播等場景都對網絡有著極高的要求,5G以低延時、高帶寬的特點著稱,最高下行理論速率可達到10Gb/s,即便是最低值也可達到100Mb/s。

 借著5G的東風,VR也將迎來新一輪熱潮,包括市場和資本層面。不過5G真正要規模化普及至少要到2020年,在這兩年間,陀螺君認為VR企業依舊需要臥薪嘗膽,勒緊褲腰帶求生存。

 行業應用仍舊會是這兩年VR發展的主要舞臺,這幾年雖然VR已經開始逐漸滲透到傳統行業,但傳統行業和VR企業之間的鴻溝仍未真正得到解決,相互之前還需要經過認知、試錯、磨合的階段,規模化應用之路道阻且長,還需細細耕耘。